Рекламная таблица. Виды эффективной рекламы

Вконтакте

Одноклассники

Каждый предприниматель знает: чтобы увеличить доход от производимого товара или оказываемой услуги, нужно использовать рекламу. Но не все в курсе, какие виды рекламы максимально эффективны и позволяют при меньших затратах получать большую пользу.

Понятие и виды эффективной рекламы

Реклама — это вид коммуникации между людьми, при котором идет распространение сведений о чем-либо, в основном о продукте или услуге. Человек пользовался ее услугами испокон веков. Довольно долгое время считалось, что данное понятие связано с обменом информацией через все доступные средства общения. С развитием рекламной деятельности появилось множество новых видов коммуникации. Это такие направления, как выставочная деятельность (Exhibition Activities), брендинг (Branding), связи с общественностью (Public Relations), спонсорство (Sponsorship), прямой маркетинг (Direct Marketing), реклама в местах продаж (PointofSale), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion) и многие другие. Рекламная деятельность может быть направлена на решение различных задач, что порождает большое количество ее разновидностей и каналов распространения.

В 21 веке с приходом и быстрым развитием технологий появилось более 20 различных видов рекламы. У бизнеса сейчас есть огромный выбор, какой эффективный вид рекламы использовать для своих компаний и какой тип данной продукции принесет большую выгоду. Теперь любая организация, фонд, фирма и даже простой человек, который что-то производит, не обходятся без продвижения. Оно необходимо, чтобы донести до потенциальной аудитории информацию о деятельности, товаре или услуге. Благодаря большому разнообразию средств и цен, к его помощи может прибегнуть каждый.

Как правило, чем крупнее организация, тем большие суммы она выделяет на свою раскрутку. Такие эффективные вложения приносят высокий доход. А с ростом прибыли увеличиваются размеры рекламной кампании, чтобы как можно больше людей узнало о новой продукции. Поэтому известные бренды, у которых размах намного шире, чем у только начинающих свое дело, выделяют огромные средства на поддержание положительного имиджа компании, чтобы люди не забывали об их существовании. Рост бизнеса неизбежно приводит к увеличению выделяемого на эти цели бюджета.

Считается, что чем дороже, тем лучше. В отношении рекламы это не всегда так. Необязательно платить много, если ваша аудитория не велика, так как это не будет эффективным. То есть не нужно рассказывать о товаре всей стране, если ваши клиенты сосредоточены только в одном городе. В этом случае лучше выбрать более экономичный вид продвижения. Однако у рекламы есть свои особенности и нюансы, которые нужно знать, чтобы получить максимальный результат при малом вложении средств.

Какой эффективный вид рекламы больше подходит для продвижения тех или иных видов продуктов и услуг? Все товары можно разделить на «эмоциональные» и «рациональные». Для первого вида лучше выбрать телевидение, радио или Интернет, где возможен контакт с аудиторией. А для «рациональных» товаров больше подойдут газеты, журналы, городские наружные баннеры или серьезные сайты. При этом важно понимать специфику своей продукции и целевой аудитории, чтобы определить вид СМИ, способный лучше донести информацию. Вариантов масса. Нужно изучить все возможности, соотнести их с желаемым результатом и понять, какой эффективный вид рекламыподходит конкретно для вашей фирмы. Обратите внимание на такие факторы, как стоимость, регион распространения, время и место, количество контактов с потенциальными клиентами.

Какие есть виды эффективной рекламы в Интернете

Интернет-реклама подойдет любым предпринимателям. Ее ключевые черты - это доступность и интерактивность, она использует системы планирования и контроля показателей для привлечения больших групп потребителей. Поэтому неважно, что вы производите и для какой аудитории. Интернет открывает перед вами широчайшие возможности.

Контекстная реклама

1. Баннеры и тексты. Этот вид меньше раздражает посетителей интернет-страничек и может быть более эффективными. Рекламные блоки появляются на сайтах соответствующего им содержания.
2. Реклама в поисковых системах. Все эффективные виды рекламы на интернет-пространстве не смогут сравниться с объявлениями в поисковиках. Они появляются тогда, когда посетитель ищет какой-нибудь товар через поисковую систему. Его запрос также содержится в объявлении, отображающемся справа или слева. То есть, если это слово «диван», то сбоку появится текст: «Купить диван» или «Фабрика диванов изготовит качественные диваны и стулья». В большинстве случае человек ищет тот продукт, который хочет приобрести. Чтобы он увидел вашу рекламу первой, она должна быть выше в списке и содержать самые часто употребляемые слова. Тогда она станет более эффективной, но и дорогой. Основные операторы контекстной рекламы – это Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun.

Медийная реклама

Это вид коммуникации на интернет-пространстве, при котором рекламная информация, состоящая из текстовых, графических или звуковых материалов, размещается на различных сайтах и ориентирована на целевую аудиторию.

В большинстве случаев этот вид путают с дисплейной рекламой, потому что она нацелена на зрительное восприятие. Но данное понятие намного шире. В него входят разные виды визуально-звуковой информации: видеоролики, баннеры, брендирование.

Виды баннеров:

• Растяжки – блоки, аналогичные полотнам, висящим на улице, только расположены на сайтах вверху страницы.
• Ричмедиа – flash-баннер, содержащий анимацию и звуки, который всплывает поверх основной страницы до ее открытия.
• Поп-андер – автоматически всплывающее окно, которое при попытке закрыть открывает новую вкладку с рекламной страницей.
• Баннеры-«расхлопы» – вид модуля, который появляется на странице сначала небольшого размера, а при наведении на него мышкой разворачивается на весь экран.
• Баннеры-имитации – баннеры, по размеру напоминающие сообщение из социальной сети (Вконтакте или Фейсбука), расположенные в нижней части страницы справа или слева.

• Прероллы (pre-roll) - видеоролики, которые посетитель сайта просматривает до открытия нужной ему страницы.
• Мид-роллы (mid-roll) и построллы (post-roll) - ролики, демонстрируемые в середине или конце выбранного зрителем видеоматериала.
• Оверлей (overlay) - это графический баннер, который демонстрируется во время воспроизведения видео.

Медийная реклама – один из эффективных видов современной рекламы, приносящий намного больше пользы, чем традиционный вариант. Достигается это благодаря четкому таргетированию, то есть возможности определить из всей аудитории только ту ее часть, которая подходит под заданные критерии. Демонстрация видеоролика или баннера происходит в зависимости от тематической направленности сайта. Аудитория может быть откорректирована по времени показа, региону, частоте и по другим параметрам, что помогает привлечь больше внимания потенциальных клиентов.

Тизерная реклама

Это небольшое изображение и маленький текст, кратко рассказывающий о продукции. «Тизер» означает привлечение внимания. Его основными приемами являются дразнящие заголовки и яркие, запоминающиеся картинки, способные вызвать любопытство пользователя и стимулировать его перейти на сайт.

Чтобы данная реклама была более эффективной, лучше прибегнуть к услугам тизерных сетей. Это сеть партнерских сайтов, где можно размещать свои объявления и зарабатывать на этом. Они обладают широким и гибким спектром настроек по выбору целевой аудитории или по геотаргетингу. Вот примеры некоторых эффективных видов тизерных сетей: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Такие эффективные виды современной рекламы, как тизерные, зависят от оригинальности выбранного подхода – он должен выделять вас среди уже надоевших и раздражающих привычных продвигающих кампаний. Но если индивидуальности нет, результатом может стать эффект, совершенно противоположный ожиданиям.

Реклама в тематических блогах

Это отзывы и сообщения на форумах, в блогах, на сайтах. Они адресуются конкретному пользователю. Если человек решил приобрести какой-то вид товара, то при поиске в Интернете он обращает внимание на отзывы о нем, купленном у конкретного производителя. На основе этих откликов, под которыми маскируется реклама, клиент делает свой выбор. Он верит, что раз продуктом пользуются люди, значит он хороший и качественный.

• Баннерная, медийная реклама, представленная в виде изображения, которое должно быть очень оригинальным и надолго запомниться посетителю. Чтобы человек перешел по ссылке на сайт производителя, баннер должен выглядеть наиболее нестандартным и привлекающим внимание. Возможно, такой вид продвижения будет раздражать, но результативность и эффективность здесь намного выше, чем у традиционных методов.
• Контекстная реклама помогает поднимать продажи. Она применяется вместе с баннерной и текстовой и демонстрируется только при проявленном интересе к продукции.
• Текстовая реклама описывает продукцию посредством текстового объявления. Запоминается благодаря лаконичному слогану.

Реклама на тематических сайтах

Это эффективный вид рекламы, при котором различные сайты выступают в качестве площадки для размещения объявлений. Их можно представить в виде текста, анимации или графического баннера. Главная особенность здесь в том, что реклама и контент сайта должны быть тематически схожи. Данный вид способен привлечь очень большое количество потенциальных покупателей. В то же время владельцы сайтов получают хороший доход от размещения рекламы. Они зарабатывают определенный процент с клика, то есть с каждого перехода по ссылке, размещенной на сайте, на портал рекламодателя. Некоторые не любят искать товары через поисковики или могут не догадываться о существовании данного вида услуги. Реклама на сайте позволяет таким людям решить, что им нужен конкретный продукт. Если их окажутся тысячи, получится серьезный доход, который стимулирует владельцев сайта развивать свое дело.

Реклама в социальных сетях

Это возможность доносить информацию о продукции до целевой аудитории посредством объявлений или создания специальных групп, организации акций. Такой эффективный вид рекламы отличается тем, что соцсетями пользуются практически все, а это дает еще больший охват аудитории.

1. Соцсети общего формата – самый распространенный вид. Это «ВКонтакте» и «Одноклассники» для России и «Facebook» и «Bebo» для Запада. Здесь пользователи могут общаться, демонстрировать фотографии, смотреть кино и слушать музыку. Рекламные акции, проводимые в таких соцсетях, ориентируются на целевую аудиторию. Также можно размещать объявления в тематических группах.
2. Профессиональные соцсети – это такие виды соцсетей как российские «Мой круг», «Профессионалы» и «Rb.ru» и западные «XING» и «Linkedln». Они направлены на представителей определенной профессии. Здесь работодатели ищут сотрудников и наоборот. Все подчинено рабочим моментам: в ленте публикуются новости фирмы, корпоративные отчеты, различного вида пресс-релизы.
3. Соцсети по интересам . Интересы могут быть разных видов: кино, музыка, книги или современные технологии. На их основе люди объединяются. Россияне больше всего любят «MySpace» и «Last.fm». На Западе популярна «MyAnimeList». Здесь объявления должны носить определенную тематику, подходящую под запросы аудитории.

• Вирусный маркетинг – это вид распространения информации о продукте или услуге, при котором сами люди передают друг другу информацию. Самый действенный способ – использование видеоролика, который сначала размещается в соцсетях, специализирующихся на видео («YouTube», «Vimeo», «RuTube»), или в тематических группах «ВКонтакте», а затем сами пользователи начинают распространять этот ролик среди своих знакомых.
• Партизанский маркетинг способствует формированию мнения о товаре или услуге. Потенциальные покупатели больше доверяют людям с личным опытом, чем рекламе в официальных источниках. Эффективный партизанский маркетинг действует так: человек создает аккаунт в социальной сети и начинает создавать себе окружение, заводит знакомства, участвует в обсуждениях. Когда доверие к нему возрастает, начинаются основные действия – необходимо хвалить нужный продукт и ругать конкурентов. Можно писать посты на своей страничке или в тематических обсуждениях. Главное, рассказывать о якобы собственном опыте, этот метод позволяет вызвать доверие среди читателей.
• Статьи и публикации , размещенные в определенных соцсетях, принесут больше пользы, чем опубликованные на профессиональных сайтах. В соцсетях найти свою целевую аудиторию намного проще. Статью о выходе новой книги или фильма бессмысленно опубликовывать на узкоспециализированных сайтах, посвященных литературе или кинематографу. Лучший результат от такой публикации будет достигнут при ее размещении в тематической группе «Вконтакте», где число подписчиков превышает миллион.

Реклама в соцсетях обращается непосредственно к целевой аудитории, поскольку позволяет настраивать таргетинг по различным признакам: местоположение, пол, возраст, род деятельности, интересы. В этом ее несомненное преимущество.

Реклама на новостных порталах

Может присутствовать в виде пиар-статей (статьи с завуалированным рекламным сообщением), контентной рекламы (текстовые блоки со схожей тематикой) или обычных баннеров (всплывающие блоки). Такой эффективный вид рекламы размещается на специализированных новостных сайтах и способствует привлечению внимания большого круга людей, привыкших отслеживать на этих порталах последние события. Широкий охват аудитории формируется за счет того, что новости появляются каждый час. Как руководители, так и обычные люди, которым важно быть в курсе ситуации в мире политики и экономики или в сфере культуры, посещают новостные порталы по несколько раз в сутки. Они делятся наиболее заинтересовавшей их информацией с друзьями или публикуют ссылки на конкретную новость в своих профилях соцсетей, привлекая к ресурсу еще большее внимание. И все они видят на данной страничке рекламную информацию. Кликнув на баннер или текст, потенциальные клиенты переходят на сайт рекламодателя и, в случае заинтересованности товаром или услугой, делают покупку, а значит, реклама оправдала себя.

Некоторые предприниматели, а также их менеджеры не любят давать прямую рекламу, потому что это не принесет достаточной прибыли. Они считают, что наиболее эффективный вид современной рекламы – это статьи в различных СМИ. Но хорошую статью, в которой не очевидна рекламная составляющая, написать довольно сложно. Поэтому лучше составлять пресс-релизы. Это небольшой текст, основной функцией которого является презентация нового товара или услуги, анонсирование события из жизни компании или приглашение на мероприятие. Такие статьи выходят менее затратными, чем обычные, ввиду своей краткости и лаконичности. А информацию до аудитории они доносят в более конкретной и эффективной форме.

Поисковая оптимизация сайта (SEO)

Это особый вид подготовки контента, призванный самым первым выводить информацию о сайте при запросе в любой поисковой системе. То есть, если человек вбивает в поиск какое-то слово или фразу, то те же самые слова должны определенным образом присутствовать в текстах на сайте, чтобы он появился среди найденных одним из первых. Ведь зачастую посетитель, ищущий информацию или товар в Интернете, не идет дальше начальной страницы со списком возможных ресурсов, которые выдает поисковая система. Поэтому быть в верхней части листа крайне важно, чтобы вас чаще посещали.

Варианты эффективной оптимизации:

• Белая оптимизация . К ней относятся все виды оптимизации, не противоречащие правилам поисковых систем. Это означает правильное составление контента самого сайта, его внутреннего содержания, а также действий вне него: распространение информации на других сайтах, публикаций пресс-релизов и статей, использование возможностей социальных сетей и партнерских программ. При этом всегда указывается ссылка на ресурс, кликнув на которую посетитель попадает на оптимизированный сайт.
• Серая оптимизация . Такой вид работы подразумевает использование в текстах ключевых фраз. Иногда они нарушают законы русского языка: «Молоко – это молочный продукт, содержащий молочные жиры». Чтобы работа оптимизатора была более эффективной, она должна проходить в несколько этапов. Сначала выявляются наиболее частые запросы в поисковых сервисах по конкретной категории товаров. Из полученных слов выбираются наиболее часто используемые, и на их основе составляются ключевые фразы. Затем определяется, сколько таких фраз должно быть отражено в тексте, а также их плотность, количество точных вхождений и с возможными морфологическими и грамматическими изменениями. На основании этих данных пишется статья, которая будет опубликована на сайте.
• Черная оптимизация . Сюда относятся все виды и методы раскрутки сайта, оказывающие влияние на алгоритмы действия поисковых систем. Возможны следующие варианты: использование на странице текстов с большим количеством эффективных ключевых запросов (дорвеев), размещение скрытого текста, использование «однопиксельных ссылок», использование техники клоакинг. Это такой вид оптимизации, когда пользователю показывается одна страница, а для поискового робота создается другая.

E-mail рассылка

Отправка писем по электронной почте, содержащих информацию о новых продуктах, услугах, мероприятиях или любые другие сведения, которые нужно донести максимально быстро до подписчиков и целевой аудитории. Основные преимущества этого типа – это быстрое оповещение, максимальный охват аудитории при минимальных затратах. Регулярное осуществление рассылки является видом рекламы, максимально эффективным в плане создания положительной репутации компании среди потенциальных клиентов, подтверждения ее надежности и гарантии производства качественной продукции.

Самые эффективные виды наружной рекламы

Какие эффективные виды рекламы существуют на сегодняшний день? Чтобы ответить на этот вопрос, разберем еще одну разновидность рекламы, которая не требует больших вложений и уже давно зарекомендовала себя как вполне эффективный способ донесения информации о товаре или услуге до потребителя. Этим видом является наружная реклама. Она включается в себя все виды продвижения, которые используются на улицах города, то есть всё, что может увидеть любой прохожий на улице или человек, стоящий в автомобильной пробке. Этот способ нацелен на самый широкий охват потребителей и стоит не очень больших денег.

Предназначение наружной рекламы – напомнить о существующем продукте или рассказать о местоположении организации, чтобы человек мог легко ее найти. В оформлении лучше использовать привлекающую внимание картинку и лаконичное эффективное описание. Более серьезный вид информации размещать подобным образом не рекомендуется: человек вряд ли воспримет его правильно на бегу. Эта особенность может сужать круг рекламодателей.

Важными моментами для эффективной наружной рекламы являются правильное использование дизайна в оформлении контента (чтобы он легко читался и быстро воспринимался), а также выбор подходящего места для размещения (чтобы привлекало взгляды прохожих и было заметно).

1. Щиты. Наверняка все видели привычные нам столбы со щитами, расположенные около тротуаров и дорог для автомобилей. Такой вид продвижения привлекает внимание, но важно понимать, что мелкие надписи не заметны. Ожидаемый результат будет достигнут, если написать самый важный текст крупными буквами и по возможности просто. Также лучше разместить информацию на нескольких щитах, чтобы потенциальный покупатель точно обратил на нее внимание. Важное сообщение нужно располагать на рабочей стороне щита, то есть обращенной к потоку людей. Изображение на другой стороне не будет столь эффективно, так как мало кто будет оборачиваться, чтобы его прочитать.
2. Растяжки. Это вид полотна, растягиваемый над проезжей частью. Они легче воспринимаются ввиду более продолжительного контакта. Адреса и телефоны, которые зритель не увидит на щитах, здесь будут вполне эффективными.
3. Указатели. Они призваны сориентировать покупателя, в какой стороне находится фирма или магазин. Их делают в виде стрелок, указывающих направление, следовательно, они не дадут заблудиться вашему клиенту.
4. Вывеска. Это небольшой щит с названием офиса или магазина, располагаемый перед входом в здание. Он может привлекать внимание издалека, если использовать яркий дизайн в оформлении.
5. Штендеры. Это раскладные конструкции, на которых написано название компании, ее координаты и оказываемые услуги. Обычно бывают расположены рядом со зданием, где находится фирма.
6. Люди-сандвичи. Так называют промоутеров, раздающих листовки или объявляющих что-то в микрофон. Для обращения на себя внимания они наряжаются в красочную одежду, костюмы зверей, мультяшных персонажей или хог-догов.
7. Пневмофигуры. Это объемные надувные фигуры разных размеров, которые привлекают внимание своей необычностью.
8. Липкая аппликация. Сюда относятся стикеры, плакаты, расклеенные на уличных столбах, в подъездах, в метро и электричках, на стенах домов.
9. Городские конструкции. Здесь перечислим будки и тумбы в черте города, на которых размещена реклама. Самый эффективный вид – это остановки.
10. Реклама на и в общественном транспорте может быть в автобусе, метро, трамвае, троллейбусе, электричках и поездах. Также сюда относят рекламу на автомобилях такси.
11. Реклама в лифтах. Данный вид очень содержательный и эффективный, ведь пока человек едет на нужный этаж, у него есть время прочитать всю информацию, размещенную на стенах.

Нужно понимать, какой вид наружной рекламы вы хотите использовать, и, исходя из этого, придумывать текст сообщения. Если это вид «движущейся» рекламы, то есть мимо которой люди быстро проходят, то текст будет броским и крупным, содержащим только основную информацию. Если это вид «статичной» рекламы в поездах или лифтах, где у людей будет больше времени на чтение, то можно писать больше информации.

Лучше использовать весь спектр дизайнерских приемов (вид, шрифт, размер, заливка) для облегчения восприятия вашей информации. Результат зависит от количества проходящих мимо людей. Стоимость варьируется от расположения, материала, размера, вида. Можно подобрать не очень затратный вариант, отвечающий вашим целям.

Самые эффективные виды современной рекламы на ТВ и радио

Радио и телевидение сегодня – неотъемлемая часть жизни каждого человека. Телевидение сейчас используется как основной способ донесения информации до потребителя. Поскольку телевизор есть в каждом доме, реклама, размещенная на ТВ, так или иначе, доходит до всех. Поэтому она самая дорогостоящая. И дело тут не только в цене за ролик, для записи которого привлекается большое количество профессионалов: актеров, сценаристов, режиссеров, монтажеров и рекламщиков. Больше всего денег придется заплатить за эфирное время, стоящее очень дорого. Поэтому появиться на федеральных телеканалах могут только крупные бренды. Фирмам поменьше рекомендуется использовать услуги местных или кабельных каналов. При этом не стоит забывать о регионе распространения вашей информации. Товар, распространяемый только в Москве, не будет продан, если его рекламировать в Самаре.

Видеоролики. Это основной вид эффективной телевизионной рекламы. Средняя его продолжительность колеблется от 15 до 30 секунд. Зрители лучше будут воспринимать оригинальную и красочную картинку, потому что за время существования телевидения все уже устали от примитивных роликов и на время рекламной паузы переключают канал. Поэтому для записи максимально цепляющего сюжета лучше обращаться к профессионалам. Ведь в обратном случае, потраченные деньги окажутся просто выброшенными на ветер.

Бегущая строка. Объявления в виде бегущей строки внизу экрана мало кто читает и запоминает. Зато это дешевле, чем снимать видеоролики.

Телемагазины. Так называется вид специальных программ, где демонстрируются товары, а ведущие рассказывают об их преимуществах, параллельно показывая их в действии. Покупку можно осуществить, позвонив по телефону.

Спонсорство. Стать спонсором передачи или показа фильма, значит создать положительный имидж для своей фирмы. Малому бизнесу не по карману такая деятельность на центральном телевидении, зато на местном канале это будет намного дешевле.

Эффективная реклама на телевидении определяется временем ее выхода в эфир. В прайм-тайм наибольшее количество зрителей включают телевизор, вот тогда она и должна появляться. Самые эффективные часы: утром с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15 и вечером с 20.30 до 21.30.

Важной составляющей является сюжет передачи или фильма, во время показа которого демонстрируется ваш ролик. Негативные эмоции от просмотра могут ассоциироваться и с увиденной в этот момент рекламой.

В одном блоке может демонстрироваться большое количество роликов. Зрителям лучше всего запоминаются первый и последний.

Эфирное время на федеральном телевидении раскупается довольно быстро. На год вперед уже все распродано, поэтому о размещении надо думать заблаговременно.

Музыкальная заставка. Это такой эффективный вид радиорекламы, при котором текст лучше запоминается, так как подается в рифмованном виде и в сопровождении музыки. Музыкальное оформление способствует лучшему восприятию информации благодаря легкости подачи и лаконичности текста. Например, в новый год все ходят, напевая песенку из рекламы «Кока-Колы»: «Праздник к нам приходит всегда с «Кока-Колой».

Как и в случае с телевидением, на радио рекламу прослушают больше людей утром, когда едут на работу, и вечером, возвращаясь домой. Большего результата можно достичь, подав объявление на несколько радиостанций и оплатив максимальное количество повторов. Реклама будет постоянно звучать на разных волнах и в разное время, что со временем приведет к запоминанию данной марки товара. Это может способствовать выбору именно вашей продукции среди конкурентов.

Наиболее эффективные виды рекламы во все времена

1) Визитки – эффективный вид саморекламы, способ подачи информации о себе и размещения своих контактных данных. Визитная карточка – признак взаимовыгодного делового общения. С обмена ими начинается завязывание связей и налаживание партнерских отношений. В любой компании у всех сотрудников есть свои карточки, на которых присутствуют название фирмы, информация о конкретном сотруднике: ФИО, должность и контактные данные. Это не только информация, но еще и вид рекламы компании.

Технологии, применяемые в производствевизиток:

• Метод шелкографии;
• Техника тиснения фольгой;
• Термоподъем;
• Ризография.

2) Проспекты – это небольшие книжки, содержащие информацию о продукции или компании. В проспектах используют текст и фотографии, описывающие и изображающие рекламируемый продукт. Для печати проспектов применяется бумага повышенного качества со всевозможными видами отделки – очень важно, чтобы вашу продукцию было приятно держать в руках и хотелось полистать. Для достижения желаемого результата используются качественные, приятные на ощупь материалы и притягивающие взгляд яркие картинки и тексты с красивыми и контрастными шрифтами.

3) Бланки – эффективный вид рекламы. В современном мире все солидные фирмы используют для документов фирменные бланки со своим логотипом. Это придает ощущение надежности компании как делового партнера и выделяет ее бумаги среди других на столах клиентов. Такие листы определяют важность напечатанного на них. Это большой плюс фирме, поэтому любая организация нуждается в таком подспорье. К компании, использующей фирменные бланки для печати своей документации, отношение всегда положительное и более уважительное, чем к другим фирмам, которые пока еще не осознали всех преимуществ такого эффективного вида современной рекламы.

На фирменных бланках отражается не только контактная информация. Правильно разработанный дизайн дает представление о деятельности организации, ее жизненном кредо, способствует узнаваемости и формированию хорошей репутации среди аудитории. Визуальное впечатление помогает в решении многих проблем, которые не могут быть устранены по телефону. Использование верстки, графических элементов фирменного стиля, цвета и шрифта, удобная подача информации, подбор специальных видов бумаги – все это положительно влияет на облик компании.

На фирменном бланке присутствуют такие виды информации, как логотип, адрес и другие контактные данные. Лучше придумывать его дизайн в соответствии с общим фирменным стилем, ведь гармоничность во всех деталях приведет к наилучшим деловым результатам. Но если последий уже существует, то бланк можно доработать отдельно.

Фирменные бланки нужны для внутреннего и внешнего использования. В компании на них можно издавать приказы, оформлять отчеты по бухгалтерии, вести внутрикорпоративную переписку. При общении с клиентами на бланках можно составлять договоры и коммерческие предложения, прайс-листы, отравлять деловые письма.

4) Конверты – еще один эффективный вид рекламы. В эпоху виртуального общения, переписки по электронной почте и переговоров по skype получение бумажного письма в фирменном конверте станет незабываемым событием, а уважение и доверие к вашей фирме возрастет.

Конверты бывают следующих видов и форматов:

• Стандартные евроконверты Е65 (110х220мм) с окном и без окна (используются для отправки деловых писем и фирменных бланков, сложенных втрое);
• С5 (165х229мм, нестандартные открытки или карточки, а также лист А4, сложенный пополам);
• С4 (229х324мм) с верхним и боковыми клапанами (деловая корреспонденция, журналы, брошюры, рекламные проспекты).

Важно учесть тот факт, что конверты могут изготавливаться или запечатываться. Изготовление на заказ имеет ряд преимуществ: подбор любого размера и вида бумаги, ее оттенка и остальных характеристик. Единственный недостаток – тираж должен превышать 5 тыс. экземпляров, что не всегда необходимо. Продукция, изготовленная в России, будет на порядок ниже качеством, чем сделанная в Европе. Однако заказ в последней осуществляется только при крупных тиражах. Если нужно небольшое количество, то лучше пользоваться готовыми фабричными конвертами. Их запечатка выйдет дешевле, но выбор материала и бумаги будет ограничен.

5) Папки – тип полиграфии, имеющий практическое применение. Фирменный логотип на них – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас. Ведь в папках можно хранить важные документы, и при каждом открытии в глаза будет бросаться ваш логотип, а это постоянное напоминание клиентам и.

Папки бывают следующих видов:

• Вырубные папки с одним или двумя клапанами;
• Папки с одним или двумя клеевыми клапанами;
• Пластиковые папки-файлы;
• Папки-зажимы;
• Бухгалтерские папки типа "Корона" с замковым зажимом;
• Пластиковые папки с кольцевыми зажимами;
• Кожаные представительские папки с тиснением логотипа.

Картонные папки могут декорироваться ламинированием, офсетной печатью, тиснением фольгой или конгревом, офсетным или УФ-лакированием, шелкографией. Для маркировки пластиковых изделий применяются тиснение фольгой, шелкография и тампопечать.

Фирменная папка презентует компанию как солидную и респектабельную организацию. Поэтому визуально она должна соответствовать – с ней должно быть не стыдно прийти на деловое совещание. В связи с этим должна наноситься только контактная информация и логотип фирмы.

6) Блокнот . Главное предназначение блокнота – эффективная реклама фирмы, чей логотип нанесен на обложку. Вид блокнота при этом не играет большой роли: это может быть маленькая тетрадь в клеточку или солидная книга в кожаной обложке.

7) Листовки – один из видов максимально эффективной рекламы. По ней можно судить о качестве товара. Она должна содержать интересный дизайн, быть лакированной и выполненной на качественной финской бумаге и, и тогда ваша фирма не останется не замеченной.

Три главных составляющих листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции для большей наглядности составляются схемы и графики.

Любая рекламная продукция должна стимулировать потребителя на определенные действия. В зависимости от конкретной цели, листовка может иметь особенный дизайн, выполненный в цветной или черно-белой стилистике, быть напечатанной на различных видах бумаги любого размера, содержать список цен или только рассказывать о преимуществе товара.

8) Буклеты – это такой вид эффективной рекламной полиграфии, который при малой цене добивается высокой информативности.

Они бывают формата А4 (210 х 297 мм) с двумя фальцами и формата А3 (297 х 420 мм) с одним фальцем.

Изготавливаться буклеты могут путем:

• Каширования;
• Ламинирования;
• Полного или выборочного УФ-лакирования;
• Тиснения;
• Конгрева или покрытия офсетным лаком.

Три главных составляющих буклета такие же, как и у листовки: картинка, текст с описанием товара и контактная информация с логотипом фирмы. При рекламе технической продукции также составляются наглядные схемы и графики.

9) Плакат . Плакаты размещаются на информационных щитах и используются для привлечения внимания аудитории. Они могут носить агитационный, информационный или поддерживающий имидж характер.

При изготовлении этого вида рекламной продукции используют четыре краски, ламинирование или покрытие лаком. Ламинирование дает преимущество перед дождем, поэтому стоит дороже. Для широкоформатных плакатов применяется холодная ламинация. Пленки для нее могут быть дорогостоящими, зато не будут портить изображения. Если нужен большой тираж, то лучший способ экономии – это покрытие офсетным лаком при печати.

Для лучшего результата в местах продаж можно размещать постеры (плакаты, наклеенные на основание из гофрокартона методом каширования) и макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткое картонное основание и вырезанные по контуру).

10) Брошюры – это такой эффективный вид рекламной полиграфии, который является прекрасным решением, если нужно сделать презентацию товара или оформить большой объем информации.

Подготовка брошюры – дело важное и серьезное. Нужно точно знать, какие цели преследует выпуск. Следует продумать эффективный дизайн в соответствии с информационным наполнением. Картон с тиснением для обложки, вставки из кальки или использование дополнительного цвета – все это украсит внешний вид изделия. Чтобы придать оригинальность, можно заказать карманный вариант или с горизонтальными полосами.

11) Обложки . Фирменный логотип на обложке – один из видов максимально эффективной рекламы компании, который будет постоянно работать на вас.

12) Календари . Какой вид рекламы максимально эффективный среди полиграфической продукции? Ответ очевиден – это календарь, самый популярный и эффективный вид рекламной полиграфии. Используйте его не только как канцелярский товар, но и как площадку для собственного продвижения, которая не требует больших затрат, а приносит пользу в разных местах в течение целого года.

Происхождение слова «календарь» восходит к латинскому «calendae», то есть календы. Календами в Древнем Риме назывались первые дни каждого месяца. А словом «calendarium» называли вид долговой книги, куда каждый месяц делались записи о долгах, выплаченных первого числа. Современное значение слова как системы отчета дней, месяцев и годов, появилось намного позже.

Популярность календарей растет с каждым годом. Это наиболее удобный способ зарекомендовать свою компанию среди клиентов. Странно было бы не употребить практичный объект в качестве делового подарка. Каждый предприниматель дарит его своим партнерам и клиентам. Но сейчас эта бумажная продукция стала такой разнообразной, что придется хорошо потрудиться, чтобы календарь с логотипом вашей фирмы выделялся, и именно его захотелось бы использовать в качестве рабочего инструмента. Чтобы это произошло, должен использоваться профессиональный дизайн, ведь на рабочем столе топ-менеджера изделие могут увидеть многочисленные потенциальные клиенты. Можно быть оригинальным и заказать не обычный, стандартного вида календарь, а, например, специализированный: бухгалтерский, лунный или с важными датами.

Основные достоинства такого эффективного вида рекламной полиграфии заключаются в возможности его практического применения в сочетании с несомненным потенциалом для расширения вашей аудитории. Срок его службы намного дольше, чем у других видов печатной рекламы. Он всегда будет на виду, в отличие от различных видов листовок, буклетов или брошюр, которые могут использоваться всего один раз.

Если ваша фирма решила участвовать в промоушен-акциях, то ничто вам не принесет лучшего результата, чем использование карманных календарей. Они прекрасно подойдут для рекламы небольших товаров, типа косметики, духов, кроссовок, телефонов или планшетов, различных видов алкоголя. Изготовление карманных календарей при средних тиражах не будет слишком затратным. Не рекомендуется заказывать тираж менее 5000 экземпляров. Поверьте, они будут разбираться на ура.

Второй вид экономичных и эффективных календарей – плакатные. Они похожи на плакаты, только имеют календарную сетку. Производятся для распространения в местах продаж. Основной формат A2 изготавливается методом широкоформатной печати. Плакат А3 получится слишком маленьким для того, чтобы можно было повесить его не стену, а А1 стоит дороже.

Вариантов дизайна календаря может быть великое множество. Он может быть изготовлен в соответствии с вашими пожеланиями. Цена и сроки зависят от сложности заказа.

Какой вид рекламы самый эффективный

Данный анализ показал, что самым эффективным видом современной рекламы является реклама в Интернете и полиграфия. Важно, что при совместном использовании этих двух типов потребитель получит больше информации, а степень воздействия окажется сильнее.

Но не стоит забывать о таком серьезном аспекте, как качество рекламной полиграфии. Хорошая продукция в современном мире – вещь, не всегда гарантированная. Для производства стоит выбирать только те компании, которые уже зарекомендовали себя на рынке многолетним опытом работы. В связи с этим можно смело довериться московской типографии «СловоДело». Среди ее давних клиентов рестораны, салоны и операторы связи, службы такси и магазины. Качественная и эффективная полиграфия нужна всем. Став партнером компании «СловоДело», клиент получает:

• Яркую и четкую рекламу;
• Узнаваемость и востребованность;
• Высокие результаты в бизнесе.

Любая компания для популяризации своего имени использует все виды эффективной рекламы. Полиграфия в этом деле занимает одну из ведущих позиций. Без качественной печатной продукции на сегодняшний день не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своей репутации и желающая иметь успех в бизнесе и добиваться результатов. Поэтому так важно правильно выбрать надежного партнера – ту типографию, которая не подведет и будет работать на положительный имидж вашей фирмы вместе с вами. Ведь рекламная полиграфия – это лицо вашей компании. Типография «СловоДело» – именно то, что вам нужно. Она применяет проверенные методики в своей работе. Уже по многочисленным отзывам ясно, что никто не пожалел, выбрав эту типографию. «СловоДело» учитывает все индивидуальные особенности своих клиентов и гордится тем, что может эффективно помочь достичь хороших результатов, воплотить любое пожелание в жизнь и увеличить прибыль.

Приведем шесть фактов о компании «СловоДело», благодаря которым клиент всегда останется доволен:

1) Типография имеет собственное производство, благодаря чему берет на себя полную ответственность на каждом этапе работы:

• Мы гарантируем качество готового изделия. Это означает, что в результате вы получаете хорошо сделанную продукцию, которую можно смело презентовать своим клиентам и партнерам по бизнесу;
• Мы пристально следим за сроками исполнения заказа. Мы не позволяем себе обмануть доверие людей. Потому что понимаем, насколько важно, чтобы наши клиенты не подвели своих клиентов.
• Наш главный акцент на рекламной и периодической полиграфии;
• Мы работаем напрямую! Вам не придется платить за услуги посредников.

2) В своей работе типография «СловоДело» использует только новое профессиональное оборудование и современные технологии:

• Это дает нам возможность совмещать оперативность с мастерством исполнения заказов, радуя наших клиентов качественно сделанной полиграфией;
• Это помогает реализовывать даже крупные заказы за один день при наличии готового дизайна;
• Это гарантирует, что вероятность неисполнения заказа вовремя сводится к нулю.

3) Офис и производство типографии расположены в одном здании:

• Благодаря этому у нас есть возможность повышать мастерство реализации проектов, делать это более гибко, быстро и с максимально эффективным результатом;
• Здание нашего современного офиса расположено недалеко от центра Москвы, что позволяет нашим клиентам легко находить нас и не тратить много времени на дорогу.

4) У типографии есть прекрасный каталог с образцами:

• Наши клиенты сразу определяют, насколько мы можем предложить эффективный и качественный материал, и выбирают оптимальный для себя вариант;
• Наш приоритет – это качественная печать, на которой мы не экономим средства.

5) Компания «СловоДело» предлагает гибкие цены.

6) Мобильность – основное кредо типографии:

• Мы делаем все, чтобы помочь нашим заказчикам. Наши менеджеры могут приехать к вам в офис, экономя ваше время для эффективного решения всех насущных вопросов;
• Мы всегда на связи и готовы дать грамотную консультацию. Вы можете связаться с нами по телефону или почте. Обратитесь к нам, и мы решим ваши проблемы;
• Мы быстро делаем расчет заказа. Вы сразу же получаете все необходимые цифры.

Вконтакте

Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определённое отношение или мнение по поводу данного товара или марки - это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление - такая реакция называется поведенческой. Рекламой пользуются не только производители товаров и услуг. Многие некоммерческие и общественные организации, например благотворительные фонды, музеи, религиозные общины, пытаясь привлечь к себе внимание большего количества людей, активно используют этот инструмент маркетинга. Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является её целью: сформировать предпочтение мобильных телефонов той или иной марки по всему миру, увеличить потребление молока детьми и подростками или уменьшить число курильщиков среди молодежи.

Качество рекламной стратегии зависит от точности планирования маркетинга. Как утверждает автор пособия по рекламе Ричард Стэнфилд, главная причина, по которой огромные средства оказываются впустую истраченными на рекламу, не имеющую никаких шансов на выполнение отведенной ей задачи, - это отсутствие надлежащего планирования.

План распространения информации, или рекламной деятельности, готовиться почти так же, как план маркетинга. Компания проходит при этом те же этапы анализа, постановки целей и определения стратегий. На основе стратегии принимаются специальные тактические мероприятия или планы рекламы.

Торгово-розничная реклама. Носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы.

Политическая реклама. Используется политиками для побуждения людей голосовать только за них. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама имеет тенденцию концентрироваться в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов.

Направленно-ответная реклама. Может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торгово-розничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом. Под этот заголовок попадает интерактивная среда.

Бизнес-реклама. Включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям - покупателям и профессионалам, например адвокатам и врачам. Бизнес-реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Общественная реклама. Передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации также представляются на некоммерческой основе.

Не вся реклама стремиться к одной и той же цели. Хотя каждая отдельная реклама или рекламная компания направлены на решение задач, являющихся для спонсора уникальными, существует две базисные функции, которые выполняет любая реклама наряду с несколькими вторичными.

Реклама товара имеет целью информировать покупателя о продукции спонсора или стимулировать рынок. Ее предназначение очевидно - продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов. В отличие от нее учрежденческая реклама строится таким образом, чтобы создать позитивное отношение к самому продавцу. Задача этой рекламы - усилить внимание к стоящей за ней организации, а не к тому, что выставляется этой организацией на продажу.

Реклама товара может быть прямого и косвенного действия. Реклама прямого действия ориентирована на получение быстрой ответной реакции. Под эту категорию подпадает реклама, содержащая купон с указанным сроком действия, информацию о продаже со скидкой до истечения какой-то даты, номер телефона, начинающийся с какой-либо цифры, или бланк заказа по почте. Реклама косвенного действия строится исходя из стремления стимулировать спрос в течение более длительного периода. Такая реклама информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о том, где продукцию можно приобрести, напоминает покупателям по целесообразности повторных покупок и подталкивает их к принятию такого решения.

Реклама товара может быть также первичной или избирательной. Первичная реклама нацелена на поощрение спроса на какую-то категорию продукции. Избирательная реклама пытается создать спрос на конкретную марку товара. В большинстве случаев она следует за первичной рекламой, которая в той или иной мере уже определила место и время действия избирательной рекламы.

В отличие от нее некоммерческая реклама в большинстве случаев субсидируется организациями, которые занимаются своим делом не ради денег. Например, музеи дают рекламу именно такого типа. Хотя задачей этой рекламы может быть увеличение денежных поступлений для достижения кокой-то конкретной цели, обычно она создается бесплатно и с легкостью получает доступ к средствам массовой информации на дотационных началах.

Сейчас, наверное, не найти человека, который не имел бы хоть малейшего представления о рекламе. Все из-за того, что она присутствует практически везде.

Все люди понимают, что подразумевается под понятием «реклама», но мало кто может дать определение этому термину. Если дословно перевести с латинского языка, то получим «кричать, доносить, выкрикивать». На самом деле существует множество трактовок слова «реклама». Приведем некоторые из них.

Многие люди спорят, какое определение более достоверно. Согласно законодательству, реклама – это информация, которую распространяют с целью привлечения клиентов.

Но работники рекламной индустрии несогласны с этим утверждением. Они считают, что реклама – это определенный вид деятельности. В каждом варианте есть доля правды, поэтому справедливо будет утверждать, что реклама – это информация, произведенная в процессе определенного вида деятельности.

Цели, задачи и функции рекламы

Перечислим основные:

• Информирование потребителей о рекламируемом товаре;
• Формирование имиджа торговой марки;
• Убеждение людей в необходимости совершить какие-либо действия (например, купить товар или воспользоваться услугой);
• Напоминание о необходимости приобрести рекламируемый товар. Например, вы постоянно забываете купить запасную лампочку, но войдя в магазин, видите рекламу этого продукта. Можно с большой уверенностью утверждать, что вы вспомните о запасной лампочке и купите ее;
• Закрепление опыта, ранее совершенной покупкой. Допустим, вы пользовались мылом одной торговой марки и оно вам нравилось. Это мыло у вас закончилось, и вы пошли в магазин за новым. Вы можете выбрать моющее средство другого производителя, но если торговая марка первого гигиенического средства будет часто попадаться на глаза (например, просматривая телевизионные рекламы), то вам не захочется экспериментировать, и вы выберите проверенный разрекламированный продукт.

• Увеличение спроса на рекламируемый товар;
• Удержание позиций на рынке товаров и услуг
• Поиск новых каналов для реализации продукции;
• Создание эффекта заполненности рынка определенным товаром;
• Создание и поддержание соответствующего имиджа компании на рынке;
• Распространение информации среди потребителей о хорошем качестве продукта.

Участники рекламного процесса

Если человек решил , написал объявление, расклеил его и ждет покупателей, то в этом процессе задействовано минимальное количество участников. Мы же разберем случай более масштабный, где участников процесса более 2 человек.

А теперь будем разбираться, кто есть кто в этой цепочке.

Заказчик рекламы является рекламодателем . Рекламное агенство – рекламопроизводителем , люди, которых нанимает агентство для распространения информации – рекламораспространителями, а население, на которое ориентировано объявление – рекламополучателями . Агентство может быть одновременно и производителем и распространителем рекламы, если в его штате имеются соответствующие сотрудники.

Виды рекламы

В зависимости от способа распространения, цели, места расположения объявлений и т. д., реклама подразделяется на виды, а они, в свою очередь, на подвиды. Именно их мы сейчас и разберем.

1. Коммерческая или экономическая . Это реклама, которая нас окружает повсеместно. То есть информация, которую распространяют, доносят до потенциальных клиентов с целью последующего приобретения. Например, вам на глаза попалось объявление какой-нибудь медицинской клиники. Такая реклама побуждает вас посетить этот центр, воспользоваться услугами специалистов и впоследствии оплатить консультацию врачей.
2. Политическая . Ярким представителем политической рекламы является предвыборная агитация населения. В таких рекламных роликах не заставляют что-то покупать, но призывают совершить определенное действие, то есть проголосовать за определенного кандидата в депутаты, партию и т. д.
3. Социальная . Такая реклама направлена на достижение каких-либо важных общественных или благотворительных целей. Например, реклама, где наглядно информируют о вреде сигарет или спиртных напитков призвана уберечь граждан от пагубных привычек. А информация о сиротах в детских домах помогает несчастным детям обрести семью.

Также в зависимости о специфичности цели реклама подразделяется на:

• Контррекламу – это опровержение информации, которая была представлена из-за недобросовестной рекламы;
• Антирекламу – информация, которую распространяют с целью понизить спрос на определенный товар или дискредитировать его.

В зависимости от способа и места размещения реклама бывает следующих видов:

Наружная реклама

• Роллерные дисплеи;
• Уличные билборды;
• Декоративные указатели;
• Видеоэкраны;
• Живая реклама;
• Электронные табло;
• Тумбы;
• ПОС-материалы;
• Масштабные объемные конструкции;
• Афишные стенды.

Считается, что наружная реклама эффективна, если она содержит информацию, которую человек воспринимает в течение 1 секунды. Наружные рекламные плакаты всегда яркие, запоминающиеся, а информация в них выложена кратко, лаконично и компактно.

К преимуществам относятся :

• Относительно низкая стоимость;
• Широкий охват целевой аудитории;
• Возможность заплатить один раз, а эффект получать на протяжении долгого времени;
• Широкий спектр вариантов размещения информации.

• Невозможность передать всю имеющуюся информацию;
• Атмосферные осадки (дождь, град и т. д.), которые могут повредить рекламный контент;
• В некоторых случаях высокая изготовления масштабных рекламных конструкций.

Реклама в средствах массовой информации (СМИ)

Это распространение рекламной информации на телевидении, радио или печатных изданиях. Наиболее эффективным способом передачи информации в СМИ является реклама на телевидении. Такой вид рекламы создает иллюзию общения с каждым зрителем.

К достоинствам телевизионной рекламы можно отнести :

• Воздействие на телезрителя с помощью визуальных и звуковых эффектов;
• Максимальный охват целевой аудитории;
• Психологическое воздействие на подсознание людей;
• Большой выбор среди различных эффектов, которые побуждают совершить определенное действие.

Недостатками считаются :

• Достаточно высокая себестоимость рекламных роликов и эфирного времени;
• В некоторых случаях негативное отношение телезрителей к надоедливой рекламе.

Реклама в интернете

На сегодняшний день является наиболее эффективным способом рекламирования товаров и услуг. Этот вид появился относительно недавно, т. к. и сам интернет стал доступен не так давно.

В отличие от рекламы на телевидении, в сети, для того чтобы просмотреть рекламный ролик, необходимо совершить определенное действие, т. е. кликнуть в определенно месте. Например, когда мы смотрим фильм по телевизору, и он прерывается на рекламу, то вас не спрашивают, хотите вы ее смотреть или нет. Ее показывают независимо от вашего мнения. В случае с интернет-рекламой, пользователь имеет право выбора. Он сам решает, интересна ему данная информация или нет. Если да, то он просматривает ее.

• Контекстная реклама . Информация, которая соответствует содержанию интернет-странички, на которой она находится. Например, вы читаете книгу любимого автора онлайн. На этом же ресурсе вам предлагают купить печатный вариант этой книги. Такая реклама и является контекстной.
• Медийная реклама . Это информация, размещенная на сайтах, которые являются рекламными площадками. К примеру, вам необходимо и вы свое объявление размещаете на сайте, которое специализируется на продаже недвижимости.
• Вирусная реклама . Говоря простым языком это «сарафанное радио», то есть та информация, которую распространяют сами пользователи (в большинстве случаев бесплатно). Допустим, вы купили увлажнитель воздуха и посоветовали приобрести этот же продукт своим знакомым.
• Таргетированная реклама – это донесение информации до определенных пользователей ПК, которые отвечают требованиям, установленным рекламодателем. Этот вид рекламы широко используется в соц. сетях. Например, реклама женского нижнего белья будет попадаться на глаза представительницам прекрасного пола в возрасте от 18 до 50 лет.
• Нативная реклама – это ненавязчивая реклама, которая гармонично сочетается с контентом сайта. Пользователь может даже не осознавать, что просматривает рекламу. Она не вызывает негатива со стороны посетителей ресурса.
• Тизерная реклама – это распространение завуалированной информации, при котором создается какая-нибудь интрига. Такая реклама завлекает пользователей совершить действие (кликнуть в определенном месте) для того чтобы просмотреть видео, картинки и т. д. полностью.
• Email рассылки – это рассылка писем, которые содержат информацию рекламного характера на адреса электронной почты.
• Продакт плейсмент в онлайн-играх – распространение информации и самого продукта в геймплее игры.

Печатная реклама

Многие люди отдают предпочтение именно напечатанной информации, т. к. ее можно взять в руки, полистать, сохранить у себя и т. д.

К примеру , вы покупаете продукты в одном супермаркете. Иногда по телевизору сообщают о начале акций на какие-либо товары. Но, помимо этого, каждый понедельник на кассе можно взять газету (каталог акционных товаров на этой неделе), которую вы изучите дома и составите список предстоящей покупки. В таком случае информацию с видеоролика на ТВ тяжело воспринять, а печатное издание более удобно для покупателей.

Прямая реклама

Например , к вам могут подойти с каким-то предложением на улице, позвонить по телефону, или обратиться через письмо, отправленное на электронную почту. В любом случае информация будет адресована лично вам.

Очень часто можно встретить негативное отношение рекламополучателей к распространителям информации. Тем не менее такой вид передачи информации и рекламирования товаров активно развивается и совершенствуется.

Реклама на сувенирной продукции

Наверняка у каждого гражданина нашей страны есть кружка, ложка, брелок, календарь или другой сувенир, где есть название какой-либо торговой марки.

Это своего рода бесплатный презент, который демонстрирует потенциальному клиенту доброжелательность продавца.

Реклама в транспорте

Это информация, которую распространяют в любых видах транспорта. К такой рекламе относятся всевозможные объявления в метро, автобусах, трамваях и т. д.

• Низкая себестоимость. Например, перевозчику платят один раз, а люди просматривают объявление в течение долгого времени;
• Высокая эффективность. Зачастую пассажирам нечем заняться во время поездки, поэтому они изучают любую информацию, которая имеется внутри транспортного средства;
• Максимальное количество просмотров.

Законодательное регулирование

Рекламные отношения на рынке товаров и услуг регулируются на законодательном уровне. Основные положения, которые касаются экономической (коммерческой) и соц. рекламы прописаны в федеральном законе «О рекламе»(№38-ФЗ от 13.03.2006г). Политическая реклама регулируется федеральным законом «О полит. партиях» и «Об общественных объединениях». Если речь идет о предвыборной агитации, тогда законом «О выборах».

Законодательством не разрешается распространять ложную и недобросовестную рекламу. За любые нарушения наступает административная ответственность.

Реклама специфических товаров

В некоторых государствах запрещено распространять информацию о спиртных напитках и сигаретах без соответствующей надписи, которая рассказывает о вреде пагубных привычек. Иногда можно встретить такое условие, которое запрещает показ рекламы спиртных напитков до 22.00.

Скрытая реклама

Каждый рекламопотребитель решает сам будет он просматривать рекламу или нет. Например, любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.

Ярким примером такой недобросовестной рекламы некоторые считают вымышленный метод 25 кадра. Смысл его в следующем. Предположительно, зрение человека за секунду воспринимает 24 кадра, а в некоторые рекламы, фильмы, передачи и т. д. вставляют 25 кадр, который несет информацию рекламного характера. Считалось, что именно 25 кадр действует на подсознание в обход сознания человека. То есть внушает совершить какое-либо действие. Но в 1958 году наличие психологического воздействия 25 кадром на сознание человека было опровергнуто учеными.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Рассмотрим их подробнее с помощью таблицы.

Недобросовестная и недостоверная реклама

Для этого предлагаем ознакомиться с таблицей, где описаны признаки недобросовестной рекламы и виды недостоверной рекламы.

Заключение

Реклама – это передача информации, которая оплачивается заказчиком. Рекламируют продукцию с целью повышения прибыли за счет увеличения спроса на товар. Рекламная кампания чаще всего осуществляется через посредников (рекламные агентства).

Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно (если ищут информацию о каком-нибудь товаре) или неосознанно (когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу).

Существует огромное количество видов рекламы товаров и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Люди по-разному относятся к рекламной информации. Но независимо от мнения общества рекламная индустрия развивается и приносит миллиардную прибыль ежегодно.

Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе в общем до любого человека.

Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Её располагают на щитах, стендах, растяжках, крышах и стенах домов, на транспорте или в нем. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные.

Щиты - это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта.

Растяжки - это полотна ткани или винила с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения, который очень часто используется.

Указатели - это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект.

Штендеры - это сборно-разборные или раскладные рекламные конструкции, на которых располагается информация о фирме и её контактные данные.

Люди-сэндвичи - это переодетые люди, которые привлекают потенциальных клиентов.

Пневмофигуры - надувные объемные фигуры.

Липкая аппликация - это различные плакаты, стикеры и объявления.

Интернет дает огромные возможности по раскрутке бизнеса путем размещения рекламной информации.

Баннер - это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка.

Видеоролики - самый распространенный вид рекламы на телевидении. Длина ролика обычно составляет 15-30 секунд, но может быть и иной.

Бегущая строка - это текстовые объявления, которые идут во время эфира.

Телемагазины - это способ при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте.

Спонсорство - скрытая и явная реклама товаров, компаний или услуг во время трансляции. Явная реклама выражается в благодарности за помощь в организации и/или проведении программы, выпуска, рубрики. Скрытая же представлена в виде различных аксессуаров, атрибутов или продуктов с названием бренда.

Дикторское объявление - записанное текстовое рекламное сообщение.

Почтовые каталоги - это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики.